Campaña de promoción de Aragón en Bolonia

El miércoles 12 de abril se realizará un acto especial para profesionales del sector, agentes y prensa. Se prevé la asistencia de entre 50 y 60 personas. Este acto tendrá lugar en el Hotel Salotto Boschi, a las 19:30 h y en él estarán presentes, además de las instituciones públicas, una representación de la Asociación de Empresarios de Sobrarbe, que harán networking con los diferentes agentes y medios italianos para crear sinergias y explorar posibilidades de negocio.

En el acto se hará una presentación del destino Aragón, en la que se mostrarán los recursos turísticos de la Comunidad con especial mención a la conexión directa Bolonia – Zaragoza, haciendo énfasis en la capital de Aragón. En 2022 los italianos se convirtieron en la segunda nacionalidad en número de visitantes en Aragón, tras los procedentes de Francia.

Para todo ello se contará con la colaboración de Turespaña, a través de la oficina de turismo de España en Milán.

Tras esta presentación, se realizará una degustación gastronómica dirigida por el prestigioso cocinero Javier Robles, de la Asociación de Cocineros de Aragón, que enlazará los dos actos con una presentación de los alimentos de Aragón cocinados para la ocasión, relacionándolos con el territorio.

La degustación de Alimentos de Aragón se acompañará con vinos de las 4 denominaciones de origen de vinos para promocionar la marca Enoturismo de Aragón, formado por las 4 rutas del vino (Ruta de la Garnacha, Ruta del vino Somontano, Ruta del vino Campo de Cariñena y ruta del vino Calatayud).

Se finalizará la jornada con un Kahoot con preguntas sobre Aragón, relacionadas con lo expuesto en la presentación, sorteando para el ganador una experiencia turística a elegir entre las 25 finalistas de 2022 y un viaje a Aragón.

El acto de promoción en Bolonia viene secundado por una campaña en medios locales y en el transporte urbano de Bolonia. En concreto, la campaña publicitaria en medios de transporte urbanos estará on air desde el 2 al 16 de abril y comprenderá 40 autobuses urbanos que llevarán en el exterior un cartel promocional de Aragón (Aragona).

Se ha seleccionado Bolonia (capital de la región Emilia Romagna) puesto que Italia, y en particular esta ciudad, se considera un mercado con muchas posibilidades debido a la conexión directa con el aeropuerto de Zaragoza, con varios vuelos semanales (lunes y viernes) entre dicha ciudad y también con Milán y Venecia. El 27 de marzo de 2023 se reanudó el vuelo regular por parte de la compañía Ryanair, que lo había suspendido a mediados de 2022.

En cuanto a los medios de comunicación, se ha seleccionado el medio local Bologna Today, CityNews (el de mayor difusión en cada una de las principales ciudades de Italia) para hacer una campaña digital, que incluye un artículo sobre los principales atractivos turísticos de Aragón y un banner robapáginas para versión móvil con una imagen de campaña turística.

Dicho acto de promoción tiene lugar tras la celebración el primer fin de semana de abril de la Feria de Cicloturismo de Bolonia, referente en Italia, y donde Aragón turismo también ha participado junto a Turespaña, obteniendo muy buenos resultados de afluencia e interés.

Con esta feria y este acto de promoción se pretende dar a conocer la imagen de Aragón en Bolonia y atraer al público italiano a nuestro destino, aprovechando la conexión aérea directa, así como la conexión nominal entre ciudades en el callejero de Bolonia, que cuenta con lugares como el distrito “Quartiere Saragozza”, la puerta de Zaragoza (“Porta Saragozza”), la calle Zaragoza y junto a esta la calle Colegio de España.